Communiquer la marque
Message
Nous désirons voir l’ensemble de nos communications véhiculer un message clair et cohérent sous deux angles :
- L’étudiant
Le message doit parler directement aux étudiants et les interpeller avec optimisme, ambition et confiance. Notre message invite les étudiants à découvrir l’éducation au Canada et dans ses provinces et territoires. Il doit susciter la curiosité et donner le goût de l’engagement. - La diversité de l’offre d’éducation au Canada
Le message doit toujours véhiculer un aspect, une caractéristique, un avantage ou un secteur de l’éducation au Canada. Par exemple, l’assurance d’une éducation de qualité, la variété des programmes d’études, l’excellence des programmes offerts, le bilinguisme, la pédagogie centrée sur l’étudiant, la collégialité des rapports, etc.
Pour être porteur, chaque message doit s’inscrire dans les axes suivants :
- Réalisation de soi
L’éducation au Canada est un puissant catalyseur de la réalisation de soi. - Ouverture
Étudier au Canada, c’est s’ouvrir à un monde d’occasions et de possibilités. - Simplicité
La force de nos messages sera aussi grande que notre capacité à les communiquer clairement. En ce sens, il est préférable que ceux-ci soient porteurs d’une seule idée à la fois dans un langage direct.
Les messages à véhiculer à travers les outils de communication diffèrent selon l’âge et les intérêts des publics cibles ainsi qu’en fonction des pays ciblés. Pour accéder à la banque des messages approuvés, consultez la Zone de téléchargement.
Si vous devez créer de nouveaux messages, deux éléments sont à retenir :
